伴隨互聯(lián)網傳播技術的發(fā)展，網絡文學發(fā)展突飛猛進，已經成為中國特色社會主義文學和中國當代文學的重要組成部分。

11月13日下午，伴隨著2020揚子江網絡文學作品大賽頒獎暨IP交易大會的舉辦，通過一場精彩的網絡文學IP路演和熱烈的交易洽談，《2.24米的天際》等優(yōu)質作品有望通過IP開發(fā)走向大眾視野。這從一個側面反映出江蘇作為文學大省，也是網絡文學大省的發(fā)展成果，更展示出我國網絡文學行業(yè)的勃勃生機。而參與此次活動的行業(yè)專家、學者們也就“網絡文學精品創(chuàng)作與IP轉化”建言獻策，助力我國網絡文學高質量發(fā)展。

堪稱中國“現(xiàn)象級”文化存在

在中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F董事長馬國倉看來，近年來，我國網絡文學不斷走向成熟，并通過對優(yōu)質原創(chuàng)IP的深度開發(fā)，形成了以IP為核心的全版權運營模式，“將網絡文學推向了‘網絡文學+影視、游戲、動漫、音樂、舞臺藝術’等全產業(yè)鏈開發(fā)的發(fā)展新階段”。

“網絡文學IP運營模式，無論是迪士尼式的‘輪次收入模式’，還是‘網絡視聽節(jié)目+電商’、人物形象開發(fā)‘矩陣圖’、泛娛樂產品‘閉環(huán)’等等，都是以IP構建為基礎手段，強化文化價值與產業(yè)價值的相互賦能?！彬v訊影業(yè)副總經理申少峰盤點分析說。

2019年，中國網絡文學線上營收201億元，而基于網絡文學IP改編的產業(yè)鏈所創(chuàng)造的價值已經超過7000億元。正如中國作家協(xié)會網絡文學委員會副主任、中南大學文學院教授歐陽友權所說：“網絡文學及其IP轉化都堪稱當今中國‘現(xiàn)象級’文化存在，為時代的文化繁榮和產業(yè)創(chuàng)新作出了歷史性貢獻?！?/p>

IP轉化助推網文“破圈式”創(chuàng)作

近年來，影視改編正日益成為網絡文學的“價值放大器”，如《大江大河》《都很好》等一大批以網絡小說改編的影視劇上映，讓網絡小說自身不僅得到了二次、三次、N次的傳播，也滿足了萬千受眾的娛樂需求。

在申少峰看來，網文改編需要“變俗為雅、雅俗兼具”，突破個人化的表達和相對狹小的視野，從個人命運折射社會現(xiàn)實，將虛無時空還原為時代質感，非現(xiàn)實題材賦予現(xiàn)實主義精神，盡可能地傳導主流價值觀，賦予作品更深遠的蘊意，“若能做到既可傾注一己悲歡、引人共鳴，又可書寫‘殉身無悔、上下求索’的家國情懷，這樣的作品一定會為受眾帶來更深層的審美愉悅、鼓舞人心、啟迪人心，受到市場的歡迎”。

“改編得好可以讓平常作品變得閃耀，改編得不好可以使神圣作品變得平庸，我們要看到精品創(chuàng)作與IP轉化是一種共生關系。”歐陽友權坦言，“我們在看到這種共生關系的同時，也應重視IP轉化對網文創(chuàng)作的逆向干預作用，即網文IP轉化反過來影響網文創(chuàng)作，干預網絡作家的藝術思維和表現(xiàn)方式?！?/p>

歐陽友權認為，這種逆向干預，可以實現(xiàn)兩方面利好，一方面確認了品質寫作的歷史合法性，“這會倒逼創(chuàng)作促精品，以文學力量來挺起市場的力量”；另一方面只有適應市場的版權營銷才有可能成為“超級IP”，適應IP轉化的“破圈式”創(chuàng)作，正成為網絡文學尋求突破的新風口。

“IP轉化的核心要素是做好從文字到IP產品的語言翻譯?！闭崎喛萍悸?lián)合創(chuàng)始人、掌閱文學負責人王良表示，當下海量的網絡文學作品中一定有一些內容質量不高的，“我們要做的就是從這些海量的創(chuàng)作者和作品當中，淘洗出來真正優(yōu)質的作品”。

引領網絡文學創(chuàng)作精品化

“當下的網絡文學正進入到‘升級換代’的關鍵時期，高質量發(fā)展是網絡文學面臨的緊迫的時代課題。抓住了推動網絡文學高質量發(fā)展的主題，就是抓住了構建網絡文學新發(fā)展格局的關鍵?！瘪R國倉認為，當下的重中之重就是要用精品化、專業(yè)化、多元化的內容生產引領網絡文學創(chuàng)作。

“優(yōu)質IP是網絡文學行業(yè)發(fā)展的基石，持續(xù)打造出更多高水準、高價值的精品IP，要用高質量發(fā)展帶動網絡文學創(chuàng)作。”馬國倉建議，通過建立健全體系化、專業(yè)化的培養(yǎng)機制，逐步完善分級分類培訓，培養(yǎng)具有良好社會價值觀念、具備深厚文化素養(yǎng)的優(yōu)質作者，打造更加新穎、多元、健康的精品，“在好作品的基礎上塑造具有強大傳播力影響力感染力的IP，實現(xiàn)從文本價值到IP價值的超級轉化”。

回顧網絡文學的發(fā)展歷程，江蘇鳳凰文藝出版社社長、總編輯張在健認為，網絡文學當前已經進入了“品質為王”的時代，“精品化和經典化是網絡文學發(fā)展的方向和必經之路，而出版是助力網絡文學精品發(fā)展必不可少的一環(huán)，是網絡文學經典化的重要途徑”。

在歐陽友權看來，當下的網絡作家需要慢下來、靜下來、沉下來，需要降速、減量、提質，“需要以工匠精神來打造作品，需要以敬畏之心打造作品”。